販路により、時には小売業様の段階で独自の「名前」が自由に与えられます。

メーカー、或いは問屋段階で設定した名前がそのまま流通の最終段階、実需様への販売の段階で用いられることは、こと書道用紙に限りましては稀と言えます。

これにより書道をはじめとする「墨アート」の業界では「紙の名前」から紙の素性・性質等々を判断することは、現実には不可能です。
違う販路に、例えば「Ａ」と名付けられた紙があり、これと違う販路にも同一名「Ａ」がある。
この二者が同じ紙であることはとても珍しいのです。また、いずれかの販路で好評を博した紙の「名前」は直ぐ他の販路で盗用され使用される、これもよく起こります。これらの事実が紙「名称」の混乱に拍車を掛けているのが現状です。

中には、一部の紙種の限られますが「販路にかかわらず同一名で流通する製品」もあります。
県宣紙の「紅星牌」や「越前鳥の子」などそのブランド自体に価値を持つ僅かな商品種であり、その商品種のトップブランドやそれに近いブランド品は、どの販路、どの販売段階でも同一「ブランド名」で流通します。同一ブランド名のまま扱う方が販売に有利と考えるからです。

しかし、困ったことに価値が確立された「紅星牌」など有名ブランド品には「偽物」が氾濫することが多く市場を混乱させる事態もしばしば生じています

書で使用する紙は、その書き味に加え線質の切れ、撥墨のレベル等々いずれにも経時変化の影響を大きく受けます。

当初使用した「紙料」、そして「製法」により決定づけられている「紙の性質・品質」は、
製造後の時間の経過と共に大きく変化し、時には製造時の「紙料・製法に起因する紙質の差」以上に性質・品質の変化を見せます。書で使用する紙は「時間の流れ」により熟成されるのです。
これら経時変化を受けた紙は通常「枯れた紙」、「よく枯れた紙」と呼ばれ貴重品として扱われます。